Jak efektivně využít konzultace s odborníky mimo akademickou sféru

 

Závěrečné práce, ať už se jedná o bakalářky, diplomky nebo rigorózní práce, dnes často přesahují hranice teorie a akademických knih. Studenti čím dál častěji zpracovávají témata, která se úzce dotýkají praxe – ať už jde o firemní prostředí, veřejnou správu, neziskové organizace nebo třeba kulturní sféru.

V takových případech se nabízí cenná možnost – obrátit se na odborníky mimo akademickou půdu. A právě správné a efektivní využití těchto konzultací může výrazně zvýšit kvalitu a hodnotu celé práce. Tento článek ti poradí, kdy a jak s odborníky spolupracovat, co si připravit a na co si dát pozor.

 

1. Proč vůbec oslovovat odborníky z praxe

Konzultace s odborníkem z oboru může přinést informace, ke kterým se běžným studiem nedostaneš. Může jít například o:

• aktuální data a zkušenosti z praxe,
   

• pohled na problém, který se v teoretické literatuře často opomíjí,
   

• potvrzení nebo vyvrácení výchozích hypotéz,
   

• tipy na další směr výzkumu nebo doporučení pro praktickou část práce,
   

• kontakty, zdroje, případně i možnost navázat spolupráci (např. praxe, případová studie, rozhovor apod.).
  
   

Navíc tím ukazuješ, že máš schopnost navazovat odborné vztahy mimo akademické prostředí – což je dovednost, kterou zaměstnavatelé velmi oceňují.

2. Kdy má smysl odborníky oslovit

Ne vždy je nutné nebo vhodné konzultovat odborníky z praxe. Zvaž to zejména v těchto případech:

• Zpracováváš praktické téma: např. analýzu konkrétní firmy, návrh marketingové strategie, hodnocení pedagogického přístupu nebo komunikační kampaně.
   

• Potřebuješ aktuální informace: např. jak fungují určité procesy ve firmách, jaká je současná praxe v určité profesi, jak se mění konkrétní postupy apod.
   

• Plánuješ vlastní výzkum v terénu: např. rozhovory, dotazníky, případové studie.
   

• Chceš si ověřit praktickou realizovatelnost svých návrhů.
  
   

3. Jak odborníky najít a oslovit

Nečekej, že ti někdo sám nabídne pomoc. Aktivní přístup je nutností. Kde odborníky hledat?

• přes osobní nebo rodinné kontakty (i kolegové z práce často znají někoho z oboru),
   

• na webových stránkách firem, úřadů, organizací – v sekcích „o nás“, „tiskové zprávy“ nebo „tým“,
   

• v odborných článcích, publikacích nebo prezentacích na konferencích,
   

• na LinkedIn nebo v profesních skupinách,
   

• prostřednictvím doporučení vedoucího práce.
  
   

Při oslovení buď stručný, konkrétní a profesionální. Nezapomeň zmínit:

• kdo jsi a odkud píšeš,
   

• jaké téma zpracováváš a proč ho považuješ za důležité,
   

• proč se obracíš právě na daného člověka,
   

• co přesně bys potřeboval (např. konzultace, krátký rozhovor, odpovědi na otázky),
   

• časový horizont a formu kontaktu (e-mail, osobní schůzka, videohovor).
  
   

Příklad:

„Dobrý den,
jmenuji se Anna Novotná a studuji obor marketingová komunikace na Masarykově univerzitě. V rámci diplomové práce se věnuji využití influencer marketingu v neziskových organizacích. Všimla jsem si, že Vaše agentura spolupracovala na kampaních právě s tímto zaměřením, a proto bych Vás ráda požádala o krátkou konzultaci, která by mi pomohla lépe pochopit konkrétní praxi v této oblasti. Ocenila bych možnost zodpovědět několik dotazů (cca 20 minut), formou telefonátu nebo online schůzky v termínu dle Vašich časových možností.
Předem děkuji za zvážení a případnou odpověď.
S pozdravem, Anna Novotná“

 

4. Jak se připravit na konzultaci

Odborníci nemají čas nazbyt. Pokud už se rozhodnou ti pomoci, je tvou povinností být připravený. Přichystej si:

• jasné a konkrétní otázky – vyhýbej se obecným dotazům typu „co si myslíte o marketingu?“,
   

• základní znalost tématu – ukaž, že jsi si něco nastudoval(a),
   

• stručné shrnutí tématu práce – můžeš poskytnout anotaci nebo osnovu,
   

• připravenost zaznamenávat odpovědi – přehledně a se souhlasem (v případě nahrávání).
  
   

Během konzultace buď věcný, slušný a respektuj čas druhé strany. Po skončení nezapomeň poděkovat – ideálně ještě jednou i e-mailem.

5. Jak výstupy z konzultace zapracovat do práce

To, co ses od odborníka dozvěděl(a), má smysl použít jen tehdy, pokud to správně zapracuješ. Možnosti jsou různé:

• citace z rozhovoru (s uvedením data a kontextu),
   

• shrnutí poznatků jako součást teoretického nebo empirického rámce,
   

• porovnání odborného pohledu s teorií z literatury,
   

• využití získaných informací pro návrhovou část práce.
  
   

Příklad:

„Z rozhovoru s marketingovým specialistou agentury XYZ (12. 3. 2025) vyplynulo, že neziskové organizace mají oproti komerčním značkám výrazně nižší rozpočty na spolupráci s influencery, a proto hledají dlouhodobé a hodnotově sladěné spolupráce. Tento poznatek koresponduje s názorem autora Nováka (2020), který zdůrazňuje význam autenticity v neziskové komunikaci.“

 

6. Etické zásady a doporučení

• Získej souhlas s využitím jména a výroků (např. e-mailem).
   

• Pokud odborník preferuje anonymitu, respektuj ji.
   

• Nepřekrucuj citace ani význam výroků.
   

• Uveď rozhovor do seznamu pramenů nebo jako přílohu (pokud to forma práce umožňuje).
  
   

Oslovení odborníka z praxe může tvoji práci obohatit o cenné poznatky, které v knihách nenajdeš. Nejde ale jen o „sběr dat“, ale o navázání respektujícího a cíleného kontaktu. S jasnou představou, kvalitní přípravou a etickým přístupem může být konzultace s expertem jedním z klíčových bodů, který tvé závěrečné práci dodá hloubku, aktuálnost a autentičnost. A v neposlední řadě – může ti pomoci otevřít dveře do světa praxe.